Automatycznie stosowane rekomendacje Google Ads: gdzie wyłączyć 15 przełączników

Liczba 15 to nasze zestawienie, a nie liczba podana przez Google: policzyliśmy ustawienia, w których według pomocy Google Ads system zmienia konto sam i które wyłączysz w interfejsie. Dwie automatyzacje bez przełącznika to filmy generowane automatycznie i wzbogacanie reklam danymi z Merchant Center, obie w Performance Max.

Samo automatyczne stosowanie wyłączysz w Kampanie > Rekomendacje > Automatyczne stosowanie. Ścieżki w menu bierzemy z pomocy Google Ads, dokumentacji Google Ads API i bloga Google, czytanych 30 października 2026. Interfejs konta bywa nowszy od pomocy, więc przy rozbieżnościach podajemy obie nazwy.

Miejsca, w których Google Ads zmienia konto sam (stan na 30.10.2026)

Google Ads może zmieniać konto sam w 15 ustawieniach: automatyczne stosowanie rekomendacji i automatyczne komponenty działają na całe konto, a pozostałe 13 ustawiasz w każdej kampanii, reklamie albo eksperymencie osobno.

Wiersze tabeli opieramy na pomocy Google Ads (odczyt 30.10.2026). Wyjątek to stan domyślny w wierszu 11, który pochodzi z dokumentacji automatyzacji komponentów w API, bo pomoc Google Ads go nie podaje.

Kolejność wyłączania ustawień Google Ads ma znaczenie. Na liście rekomendacji stosowanych automatycznie są m.in. partnerzy w sieci wyszukiwania, rozszerzenie na sieć reklamową i dopasowanie przybliżone. Zacznij od automatycznego stosowania, bo inaczej rekomendacja może z powrotem włączyć partnerów albo sieć reklamową, które właśnie wyłączyłeś w kampanii. To nasz wniosek z listy typów, Google nie opisuje tego przypadku.

Jak wyłączyć automatyczne stosowanie rekomendacji w Google Ads krok po kroku

Automatyczne stosowanie rekomendacji w Google Ads wyłączysz w Kampanie > Rekomendacje > Automatyczne stosowanie, ale najpierw zapisz, kto je włączył i które typy działały, żeby klient wiedział, co zmieniało konto przed twoją zmianą.

1. 1Zapisz stan przed zmianą. Według pomocy o zarządzaniu automatycznym stosowaniem ścieżka to Kampanie > Rekomendacje > Automatyczne stosowanie (prawy górny róg) > Historia. Zobaczysz, kiedy każdą rekomendację włączono, ile razy zastosowano ją w ubiegłym tygodniu i kiedy ostatnio.
2. 2Sprawdź, kto włączył. Identyfikator użytkownika, który włączył konkretne rekomendacje, pokazuje strona „Historia zmian”. Google zastrzega, że na kontach z testów beta Centrum sterowania sprzed kwietnia 2021 data włączenia może się nie zgadzać.
3. 3Odznacz typy. Na karcie „Zarządzanie” odznacz rekomendacje i kliknij Zapisz. Druga droga: karta „Historia”, wybór rekomendacji i Wyłącz; wyłączone dostają czerwoną kropkę. Angielska wersja tej pomocy pokazuje też listę włączonych typów w Admin > Account Settings > Auto Apply, skąd przycisk prowadzi do ustawień automatycznego stosowania; polska tego zdania nie ma.
4. 4Włącz cotygodniowe podsumowanie, jeśli coś zostawiasz. Mail z podsumowaniem automatycznego stosowania dostaniesz po włączeniu w ustawieniach powiadomień dotyczących obsługi kampanii.
5. 5Cofnij to, co nie powinno było wejść. Według pomocy o stosowaniu rekomendacji rekomendację zastosowaną przez pomyłkę cofniesz na stronie „Historia zmian” w ciągu 30 dni, ale częściowego zastosowania cofnąć się nie da. Czy ten termin obejmuje automatyczne stosowanie, pomoc nie mówi.

Jakie rekomendacje Google Ads stosuje automatycznie: 28 typów w 4 kategoriach

Automatyczne stosowanie rekomendacji w Google Ads obejmuje do 28 typów rekomendacji w 4 kategoriach, w tym dodawanie słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym, usuwanie słów kluczowych, zmianę docelowego CPA i ROAS oraz włączanie partnerów w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej.

Automatyczne stosowanie działa tylko na poziomie konta. Włączasz je gotowym zestawem „Zarządzanie reklamami” albo „Rozwój firmy” lub wybierasz typy ręcznie. Według pomocy o automatycznym stosowaniu Google codziennie sprawdza, które rekomendacje są odpowiednie, a ich stosowanie nie zwiększa budżetu.

Lista typów w pomocy o automatycznym stosowaniu ma 30 pozycji w 4 kategoriach, czyli 28 różnych typów, bo dwa powtarzają się w dwóch kategoriach. Budżetu nie podnosi żaden z nich, ale część zmienia słowa kluczowe, sieci i cele stawek:

Jak od 17 sierpnia 2026 działa docelowy CPA i ROAS przy ograniczonym budżecie, opisaliśmy w poradniku o celach przy ograniczonym budżecie.

„Usuń zbędne słowa kluczowe” Google opisuje w liście typów rekomendacji jako słowa z tą samą grupą reklam, strategią i miejscem docelowym, także o różnych typach dopasowania. „Usuń nieaktywne” dotyczy słów bez ruchu od co najmniej roku. Od 26 stycznia 2026 rekomendacji „Dodaj elastyczne reklamy w wyszukiwarce” nie ma już w ustawieniach automatycznego stosowania.

Z naszej praktyki: na przejmowanych kontach często zastajemy włączone automatyczne stosowanie rekomendacji, które usuwało między innymi słowa kluczowe, na których klientowi zależało.

Jak automatyczne stosowanie ma się do wyniku optymalizacji i dlaczego 100% nie jest celem, opisaliśmy we wpisie o wyniku optymalizacji.

Jak wyłączyć automatyczne komponenty na poziomie konta Google Ads

Automatyczne komponenty na poziomie konta Google Ads wyłączasz w Kampanie > Komponenty > Ustawienia zaawansowane, każdy z 9 rodzajów osobno, bo Google tworzy je sam i może je wyświetlać zamiast twoich komponentów.

Według pomocy o komponentach na poziomie konta Google Ads tworzy automatyczne komponenty, gdy prognozuje lepsze wyniki. Rodzajów jest 9:

• dynamiczne linki do podstron,
• dynamiczne rozszerzenia informacji,
• utworzone automatycznie komponenty z lokalizacją,
• oceny sprzedawcy,
• dynamiczne objaśnienia,
• dynamiczne informacje o firmie,
• komponenty z obrazem dynamicznym,
• promocje wyświetlane automatycznie,
• wizyty w witrynie.

Dynamiczne linki, objaśnienia i rozszerzenia informacji mogą się wyświetlać obok komponentów utworzonych ręcznie albo zamiast nich, a obrazy dynamiczne zamiast przesłanych ręcznie. Jeśli nie dodasz lokalizacji, Google może sam przypisać firmie znane lokalizacje i dodać je do konta.

1. 1Sprawdź, co Google już dodał. W Kampanie > Komponenty dodaj filtr „Dodane przez” i zaznacz „AI od Google”.
2. 2Otwórz ustawienia. Ścieżka z pomocy o komponentach na poziomie konta: Kampanie > Komponenty > karta „Powiązania” > menu z 3 kropkami > „Komponent utworzony automatycznie na poziomie konta” > menu z 3 kropkami > Ustawienia zaawansowane.
3. 3Wyłącz rodzaj, wybierz przyczynę i zapisz. Każdy rodzaj wyłączasz osobno.

Strony pomocy nazywają to menu różnie. Pomoc o dynamicznych linkach do podstron pisze „Widok tabeli > Powiązanie” i „Automatyczne komponenty na poziomie konta”, a potem „Rozwiń kartę Dynamiczne linki do podstron i kliknij Wyłącz”. Wyłączasz wtedy wszystkie dynamiczne linki na koncie. Ta sama pomoc opisuje drugą drogę: pojedynczy dynamiczny link wstrzymasz albo usuniesz w Kampanie > Komponenty, na karcie „Link do podstrony”.

Przy objaśnieniach Google radzi inaczej. Pomoc o dynamicznych objaśnieniach zaleca wstrzymywanie albo usuwanie pojedynczych objaśnień, a rezygnację ze wszystkich opisuje jako możliwą, choć „nie jest to zalecane”.

Kampania w sieci wyszukiwania Google Ads: AI Max, dostosowywanie tekstu, końcowy URL i sieci

W kampanii w sieci wyszukiwania Google Ads zmienia reklamy i ruch sam w 6 ustawieniach: AI Max i 3 jego funkcjach, partnerach w sieci wyszukiwania oraz rozszerzeniu na sieć reklamową, a wyłączasz je w ustawieniach kampanii (dopasowywanie wyszukiwanych słów także w grupie reklam).

AI Max: dopasowywanie wyszukiwanych słów, dostosowywanie tekstu i rozwinięcie końcowego URL

Od września 2026 kampanie z dawnymi komponentami tworzonymi automatycznie przechodzą na AI Max same, a według Google mają wtedy włączone dopasowywanie wyszukiwanych słów i dostosowywanie tekstu. Tak piszą pomoc o dostosowywaniu tekstu i blog Google o AI Max.

Nowa kampania w sieci wyszukiwania ma AI Max zaznaczony domyślnie, razem z dostosowywaniem tekstu i rozwinięciem końcowego URL. Tak pisze pomoc o ustawieniach AI Max. Przy tworzeniu kampanii przez API dostosowywanie tekstu i końcowy URL są w kampanii w sieci wyszukiwania domyślnie wyłączone.

Blog Google podaje też, że kampanie z ustawieniem dopasowania przybliżonego na poziomie kampanii przechodzą z dopasowywaniem wyszukiwanych słów, a dynamiczne reklamy w wyszukiwarce od lutego 2027. Jeśli kampania miała dawne komponenty tworzone automatycznie albo ustawienie dopasowania przybliżonego, sprawdź AI Max nawet wtedy, gdy nikt go nie włączał.

Pomoc o AI Max opisuje 3 funkcje włączane razem z nim:

1. 1Wyłącz cały AI Max albo jego część. Według pomocy o ustawieniach AI Max ścieżka to Kampanie > karta „Ustawienia” > zaznacz kampanie > AI Max; polska wersja każe odznaczyć wszystkie ustawienia, angielska mówi o jednym przełączniku. Po ponownym włączeniu AI Max wraca z ustawieniami sprzed wyłączenia.
2. 2Wyłącz samo dostosowywanie tekstu. Według pomocy o wyłączaniu dostosowywania tekstu w AI Max otwierasz panel „Optymalizacja komponentów”, odznaczasz „Dostosowywanie tekstu” i klikasz Zapisz. Wygenerowane komponenty przestają się wyświetlać, a rozwinięcie końcowego URL wyłącza się razem z nim.

Trzy zależności między ustawieniami AI Max:

• dawnego ustawienia komponentów tworzonych automatycznie po wyłączeniu nie włączysz już ponownie, tylko jako dostosowywanie tekstu w AI Max;
• przy włączonym rozwinięciu końcowego URL Google nie respektuje przypiętych nagłówków i tekstów elastycznych reklam;
• po wyłączeniu AI Max Google ignoruje wykluczenia i uwzględnienia adresów URL ustawione w AI Max.

Wykluczające słowa kluczowe działają też przy włączonym AI Max, co opisaliśmy w poradniku o wykluczających słowach kluczowych.

Partnerzy w sieci wyszukiwania i rozszerzenie na sieć reklamową

1. 1Wyłącz partnerów w sieci wyszukiwania. Według pomocy o sieci wyszukiwania w Kampanie klikasz koło zębate przy kampanii, w menu „Sieci” odznaczasz „Uwzględnij partnerów w sieci wyszukiwania Google” i klikasz Zapisz. Nowa kampania ma partnerów włączonych domyślnie.
2. 2Wyłącz rozszerzenie na sieć reklamową. Pomoc o rozszerzeniu na sieć reklamową opisuje tylko włączanie: koło zębate > Sieci > Wyświetl ustawienia sieci > „Uwzględnij sieć reklamową Google”. Wyłączasz je, odznaczając to samo pole.

Rozszerzenie na sieć reklamową zmienia się w 2 krokach. Według pomocy o rozszerzeniu na sieć reklamową od października 2026 ustawiasz w nim priorytet kanału (wysoki albo niski) i procent budżetu dziennego, domyślnie dla całego konta albo osobno w kampanii.

Od lutego 2027 kampanie z rozszerzeniem przejdą na priorytety kanałów same, a wydatki w sieci wyszukiwania, u partnerów i w sieci reklamowej mogą się zmienić. Google podaje, jak zachować dotychczasowy podział: sieć reklamowa na „Niski priorytet” z przydziałem 50% budżetu dziennego.

Rozszerzenie tworzy też reklamy samodzielnie, na podstawie reklam w sieci wyszukiwania, a z przesłanych obrazów może tworzyć elastyczne reklamy displayowe.

Performance Max w Google Ads: optymalizacja komponentów i to, czego nie wyłączysz sam

W kampanii Performance Max Google Ads zmienia teksty, adresy, obrazy i filmy sam w 5 ustawieniach sekcji „Optymalizacja komponentów”, a dwóch kolejnych automatyzacji nie wyłączysz w ustawieniach kampanii.

Według pomocy o tekście w Performance Max dostosowywanie tekstu jest domyślnie włączone, a wygenerowane komponenty Google odświeża co najmniej co 48 godzin. Rozwinięcie końcowego URL jest według pomocy o rozwinięciu końcowego URL też włączone domyślnie.

1. 1Wyłącz tekst i końcowy URL. Ścieżka z pomocy o rozwinięciu końcowego URL: Kampanie > koło zębate przy kampanii Performance Max > „Ustawienia kampanii” > Optymalizacja komponentów > sekcja „Tekst”, pola „Dostosowywanie tekstu” i „Końcowy URL”, potem Zapisz. Zmiany mogą wejść po 24-48 godzinach.
2. 2Wyłącz ulepszenia filmów. Według pomocy o automatyzacji kreacji w Ustawieniach kampanii klikasz Optymalizacja komponentów, wybierasz „Film” i odznaczasz Ulepszenie.
3. 3Wyłącz ulepszenia obrazu i obrazy ze strony docelowej. Według pomocy o ulepszeniach obrazów klikasz koło zębate przy kampanii, w Ustawieniach otwierasz „Optymalizacja komponentów”, kafelek „Obrazy” i odznaczasz „Ulepszenie”. W tym samym kafelku odznaczasz pole „Obrazy ze strony docelowej”.

W Performance Max nie wyłączysz generowania tekstu, dopóki działa rozwinięcie końcowego URL. Tak pisze dokumentacja Performance Max w API: włączenie rozwinięcia włącza tekst dopasowany do wybranej strony, a z tego tekstu nie da się zrezygnować.

Bez rozwinięcia końcowego URL kampania kieruje tylko na adresy z pliku stron docelowych i grup komponentów. Google pisze, że wyłączenie rozwinięcia może zapobiec nieoczekiwanym adresom URL. W tej samej pomocy radzi też wyłączyć dostosowywanie tekstu i „Obrazy ze strony docelowej”, „jeśli są dostępne”, gdy nie chcesz generowanych komponentów.

Dwie automatyzacje Performance Max nie mają przełącznika w ustawieniach kampanii:

Ulepszenia filmów w kampaniach wideo i Demand Gen oraz automatyczne stosowanie wyników eksperymentu w Google Ads

Poza kontem, kampanią w sieci wyszukiwania i Performance Max Google Ads zmienia konto sam w 2 ustawieniach: ulepszenia filmów w kampaniach wideo i generujących popyt wyłączysz w edycji każdej reklamy wideo, a automatyczne stosowanie wyników eksperymentu, włączone domyślnie w części typów eksperymentów, na stronie „Raport” każdego eksperymentu.

1. 1Wyłącz ulepszenia filmów przy każdej reklamie wideo. Według pomocy o ulepszeniach filmów sekcję „Ulepszenia filmów” znajdziesz w edycji reklamy wideo. W kampaniach generujących popyt domyślnie zaznaczone są „Utwórz pionowe i kwadratowe wersje swoich filmów” i „Uzyskaj krótsze wersje filmów”, a w kampaniach wideo „Utwórz pionowe wersje swoich filmów”.
2. 2Wyłącz automatyczne stosowanie wyników eksperymentu. Według pomocy o monitorowaniu eksperymentów ta funkcja jest włączona domyślnie w części typów eksperymentów. Przy korzystnym wyniku stosuje wersję próbną i przenosi do niej 100% ruchu. Wyłączysz ją na stronie „Raport” w dowolnym momencie trwania eksperymentu.

Wersje pomocy o ulepszeniach filmów różnią się przy Demand Gen: polska opisuje pola w edycji reklamy wideo, a angielska ustawienia dla całej kampanii na karcie „Creative optimizations” (krótsze filmy, zmienione formaty, podgląd strony docelowej, generowany tekst).

W typach eksperymentów, które to obsługują, każdy nowy eksperyment ma automatyczne stosowanie wyników włączone od startu, więc wyłączasz je w każdym eksperymencie osobno. FAQ eksperymentów dodaje, że z funkcji zrezygnujesz przed końcem eksperymentu.

Które automatyczne zmiany w Google Ads wyłączyć, a które zostawić: 4 pytania

Nie każde z 15 ustawień, w których Google Ads zmienia konto sam, trzeba wyłączyć: wyłącz te, które zmieniają coś, czego klient nie zaakceptuje bez swojej zgody, a przy pozostałych sprawdź, co wyłączenie pociągnie za sobą.

Google przy kilku ustawieniach pisze, że wyłączenie ma skutki: przy objaśnieniach rezygnacji ze wszystkich nie zaleca, a w dokumentacji API dla Performance Max zaleca włączenie wszystkich ustawień automatyzacji komponentów. Danych o tym, jak wyłączenie wpływa na wyniki, nie mamy, więc zamiast reguły dajemy pytania.

Przy każdym przełączniku decyzja dotyczy tego, kto zatwierdza zmianę: ty, klient czy Google. Jeśli zostawiasz ustawienie włączone, zapisz to w notatce dla klienta razem z datą, żeby przy przejęciu konta albo sporze było wiadomo, że to decyzja, a nie przeoczenie.

11 błędów przy wyłączaniu automatycznych zmian w Google Ads

Błędy przy wyłączaniu automatycznych zmian w Google Ads to m.in. wyłączenie samego automatycznego stosowania rekomendacji, choć AI Max, Performance Max i eksperymenty dalej zmieniają konto, oraz wyłączenie dostosowywania tekstu w przekonaniu, że końcowy URL zostaje.

Te błędy biorą się z tego, że te same zmiany włącza kilka różnych ustawień na różnych poziomach, a część z nich działa w każdej kampanii albo eksperymencie osobno.

Czego ten poradnik o automatycznych zmianach w Google Ads nie mówi

Poradnik o automatycznie stosowanych rekomendacjach i przełącznikach Google Ads nie mówi, jak wyłączenie każdego przełącznika wpływa na wyniki, bo nie mamy danych z wielu kont, a zgody klienta na liczby i zrzuty z jego konta nie mamy. Czterech rzeczy nie znaleźliśmy w pomocy Google:

• domyślnego stanu rozszerzenia na sieć reklamową w nowej kampanii w sieci wyszukiwania;
• czy przed automatycznym przejściem na AI Max da się z niego zrezygnować (pomoc opisuje tylko wyłączenie po fakcie);
• domyślnego stanu automatycznych komponentów na poziomie konta;
• czy 30 dni na cofnięcie w Historii zmian dotyczy tak samo rekomendacji zastosowanych automatycznie (pomoc mówi o zastosowaniu „przez pomyłkę”).

Nie opisujemy ustawień kampanii promujących aplikacje, kampanii produktowych, automatycznych zmian obrazów i tekstu w reklamach kampanii generujących popyt (poza filmami) ani Google Ads Editor. Automatyczne stosowanie rekomendacji da się jednak włączyć także w Edytorze: według pomocy Edytora Google Ads w Rekomendacjach wybierasz typ i w menu „Automatyczne stosowanie” klikasz „Włączona”, więc przy przejęciu konta sprawdź też Edytor.

W kampaniach generujących popyt Google domyślnie włącza też ulepszenia obrazów, automatycznie generowane reklamy wideo i podgląd strony docelowej. Wyłączysz je w ustawieniach reklamy według pomocy o kreacjach w Demand Gen i pomocy o ulepszeniach obrazów, ale tych ustawień nie wliczamy do zestawienia.

Nie podajemy też, ile trwa każdy krok, bo tego nie mierzyliśmy.

Jak Marketing Workspace pokazuje zmiany na koncie bez ciebie

Marketing Workspace, nasz asystent AI do kont Google Ads, Meta Ads i GA4, ma kontrolę „Zmiany na koncie bez Ciebie”, która pokazuje, co zmieniało konto w ostatnich 4 tygodniach i czy jest włączone automatyczne stosowanie rekomendacji.

• Historię zmian z ostatnich 4 tygodni kontrola dzieli według źródła: panel, rekomendacje Google, reguły, skrypty, inne narzędzia (dokumentacja modułu Google Ads).
• Kontrole niczego nie zmieniają na koncie. Każda zmiana wchodzi dopiero po zatwierdzeniu człowieka, a system zapisuje ją w dzienniku.

Na koncie klienta liczy się, kto zmienił co i kiedy; ten sam problem przy agentach AI z dostępem do konta opisaliśmy we wpisie o agentach AI i MCP.

Czego Marketing Workspace nie robi: nie wyłącza automatycznego stosowania ani innych przełączników za ciebie, a kontrola nie pokazuje ustawień AI Max, automatycznych komponentów konta ani optymalizacji komponentów Performance Max. Te ustawienia sprawdzasz w Google Ads sam, w ustawieniach konta i kampanii.

Odpowiedzi opieramy na pomocy Google Ads, dokumentacji Google Ads API i blogu Google, czytanych 30 października 2026.

Zobacz, jak działa Marketing Workspace

O autorze

Robert Szymański

Założyciel Roition, niezależny developer Google Ads API

Założyciel Roition, prawie 3 lata doświadczenia w Google Ads. Projektuje i wdraża automatyzacje procesów dla polskich firm: integracje systemów, obsługę zapytań i ofert, asystentów AI pracujących na danych firmy.

Wszystkie artykuły autoraLinkedIn