Poradnik jest dla osoby, która prowadzi kilka kont i ma coraz dłuższe listy wykluczeń. Wszystkie limity i ścieżki w menu bierzemy z pomocy Google Ads i dokumentacji Google Ads API, czytanych 21 października 2026. Interfejs konta bywa nowszy od pomocy, więc przy rozbieżnościach podajemy obie nazwy.
Limity wykluczających słów kluczowych w Google Ads (stan na 21.10.2026)
Limity wykluczających słów kluczowych w Google Ads zależą od poziomu: kampania mieści do 10 000, konto do 20 list po 5 000 słów, a lista na poziomie konta do 1 000 słów.
| Co | Limit | Źródło |
|---|---|---|
| Wykluczające słowa kluczowe w jednej kampanii | 10 000 | limity konta Google Ads |
| Listy wykluczających słów kluczowych na koncie | 20 (konto menedżera ma własne 20, każde konto klienta własne 20) | limity konta |
| Słowa na jednej liście | 5 000 | limity konta |
| Kampanie, do których podepniesz listę naraz | 1 000 (wcześniej 200) | pomoc o dodawaniu wykluczeń |
| Lista na poziomie konta | 1 lista, do 1 000 słów | pomoc o wykluczeniach na poziomie konta |
| Kampanie w sieci reklamowej i wideo | Google uwzględnia najwyżej 1 000 | limity konta |
| Performance Max | do 10 000 w kampanii | dokumentacja Google Ads API |
| Wykluczone słowa kluczowe w treści (sieć reklamowa i YouTube) | do 1 000 na koncie | pomoc o wykluczeniach na poziomie konta |
| Elementy kierowania na poziomie kampanii, w tym wykluczenia | 1 mln na całe konto | limity konta |
| Długość jednego słowa kluczowego w API | 80 znaków i 10 słów | dokumentacja KeywordInfo |
Przy limicie 5 000 słów na listę Google sam zaznacza, że może się on zmienić i że czasem lista przyjmuje więcej słów, co pomoc o dodawaniu wykluczeń nazywa znanym problemem. Nie planuj listy na więcej niż 5 000 słów, nawet jeśli panel pozwala ją zapisać.
Eksperymenty też zużywają limity. Według angielskiej wersji strony o limitach eksperyment kopiuje słowa kluczowe i kierowanie kampanii bazowej, a te kopie liczą się do limitów konta. Przykład z tej strony: jeśli kampania podstawowa ma 10 tys. elementów kierowania, po uruchomieniu eksperymentu konto ma ich 20 tys.
Gdzie działają wykluczające słowa kluczowe: poziom wykluczenia a typ kampanii Google Ads
Wykluczające słowo kluczowe działa tylko tam, gdzie Google je stosuje: lista na poziomie konta obejmuje sieć wyszukiwania i Zakupy, wykluczenia w Performance Max nie działają na YouTube ani w sieci reklamowej, a w sieci reklamowej każde wykluczenie jest przybliżone.
| Poziom | Search | Zakupy | Performance Max | Sieć reklamowa i wideo |
|---|---|---|---|---|
| Kampania | tak | tak | tak, do 10 000, tylko sieć wyszukiwania i Zakupy | tak, tylko dopasowanie przybliżone |
| Lista wykluczających słów kluczowych | tak | tak | tak, w interfejsie wybierasz istniejącą listę | sieć reklamowa: tak, tylko dopasowanie przybliżone; wideo: pomoc tego nie podaje |
| Lista na poziomie konta (działa też w kampaniach promujących aplikacje, inteligentnych i lokalnych) | tak | tak | tak, tylko sieć wyszukiwania i Zakupy | nie |
| Wykluczone słowa kluczowe w treści (poziom konta) | nie | nie | pomoc nie rozstrzyga (dotyczą „wszystkich kampanii prowadzonych w YouTube lub sieci reklamowej”) | tak, sieć reklamowa i YouTube |
Skąd te odpowiedzi: pomoc o wykluczeniach na poziomie konta wymienia kampanie, w których działa lista konta, i opisuje wykluczone słowa kluczowe w treści.
Pomoc o wykluczeniach w Performance Max mówi, że dotyczą one tylko zasobów w sieci wyszukiwania i Zakupach Google. Typy kampanii, które przyjmują listy, wymienia dokumentacja zestawów współdzielonych w API: sieć wyszukiwania, sieć reklamowa, Zakupy, kampanie promujące aplikacje i lokalne.
Są dwa wyjątki od list. W kampaniach promujących aplikacje listę zastosujesz tylko przez przedstawiciela Google (pomoc o tworzeniu list), a w inteligentnych kampaniach displayowych list nie ma, są tylko ręczne wykluczenia (pomoc o dodawaniu wykluczeń, wersja angielska). Lista utworzona na koncie menedżera działa jak zwykła lista, ale dopiero po wybraniu jej w Zasobach wspólnych na koncie klienta.
Wykluczenia z Performance Max nie zatrzymają reklamy na YouTube ani w sieci reklamowej, bo Google stosuje je tylko w sieci wyszukiwania i Zakupach. Do sieci reklamowej i wideo Google radzi, według pomocy o dodawaniu wykluczeń, raczej kategorie witryn i wykluczenia treści niż słowa kluczowe.
AI Max nie omija wykluczeń. Pomoc o AI Max pisze, że wykluczające słowa kluczowe są uwzględniane nawet po włączeniu tej funkcji.
Jak dopasowują się wykluczające słowa kluczowe w Google Ads
Wykluczające słowa kluczowe nie obejmują bliskich odmian, więc liczbę mnogą, odmiany i synonimy dodajesz osobno, a literówki i wielkość liter Google uwzględnia sam.
Według pomocy o wykluczających słowach kluczowych masz trzy typy dopasowania:
| Typ dopasowania wykluczenia | Kiedy blokuje reklamę | Przykład |
|---|---|---|
| Przybliżone (domyślne) | wyszukiwanie zawiera wszystkie słowa wykluczenia, w dowolnej kolejności | z pomocy Google: wykluczenie „kwiaty” blokuje „czerwone kwiaty”, ale nie blokuje „czerwony kwiat” |
| Do wyrażenia | wyszukiwanie zawiera te słowa w tej kolejności, także z innymi słowami wokół | nasz, według tej zasady: „czerwone kwiaty” blokuje „tanie czerwone kwiaty”, nie blokuje „kwiaty czerwone” |
| Ścisłe | wyszukiwanie to dokładnie te słowa, bez dodatkowych | nasz, według tej zasady: „czerwone kwiaty” blokuje „czerwone kwiaty”, nie blokuje „tanie czerwone kwiaty” |
Wykluczenie „kwiaty” nie blokuje „czerwony kwiat”, bo wykluczenia nie dopasowują się do bliskich odmian, jak robią to zwykłe słowa kluczowe. Według tej zasady wykluczenie „zamek” nie zablokuje „zamki” ani „zamku”.
Z naszej praktyki: odmiana działa też w drugą stronę, bo hasło z odmianą słowa z oferty łatwo uznać za śmieć. Przy szukaniu haseł do wykluczenia na koncie sklepu z produktem „Zamek kolorowanka” hasło „zamki” wyglądało na śmieć, a pasowało do oferty, więc odmiany słów z oferty sprawdzamy przed wykluczeniem.
Pięć zasad z tej samej pomocy Google, które łatwo przeoczyć:
- wykluczenie, które w zapytaniu stoi dalej niż na 16. miejscu, może nie zablokować reklamy;
- w wykluczeniach wolno użyć tylko 3 symboli: „&”, znaków akcentu (á) i gwiazdki (*), a np. przecinek, „!” czy „@” dają błąd;
- znaki akcentu dają osobne wykluczenie („cafe” i „café”), kropki są ignorowane;
- minus przed słowem w treści wykluczenia sprawia, że Google pomija to słowo: „ciemna -czekolada” działa jak „ciemna”;
- wykluczenie nie może pokrywać się ze zwykłym słowem kluczowym, bo reklama się nie wyświetli (pomoc o dodawaniu wykluczeń, wersja angielska).
W sieci reklamowej mechanika jest inna. Według pomocy o dodawaniu wykluczeń wszystkie wykluczenia dodaje się tam w dopasowaniu przybliżonym i nie da się tego zmienić. Pomoc o wykluczających słowach kluczowych dopisuje, że w sieci reklamowej wykluczenie działa jak temat: „damskie spodnie” blokuje stronę o damskich dżinsach, ale nie stronę o spódnicach.
Jak dodać wykluczające słowa kluczowe w Google Ads krok po kroku
Wykluczające słowo kluczowe w Google Ads dodajesz z raportu wyszukiwanych haseł, potem wybierasz poziom (grupa reklam, kampania, lista albo konto), a listę wykluczających słów kluczowych podpinasz do kampanii, bo bez tego nie działa. Ścieżki niżej pochodzą z pomocy Google w wersji polskiej; strony pomocy nazywają te same menu różnie (kroki 3, 4 i 6), więc podajemy obie nazwy.
- 1Dodaj wykluczenie z raportu wyszukiwanych haseł. Według pomocy o raporcie haseł ścieżka to Kampanie > Statystyki i raporty > Wyszukiwane hasła, zaznaczasz hasło i klikasz „Dodaj jako wykluczające słowo kluczowe”. Do wyboru masz grupę reklam, kampanię albo listę. Wykluczenie dodane z raportu haseł w kampanii Search jest domyślnie w dopasowaniu ścisłym, więc blokuje tylko to jedno hasło.
- 2Wybierz poziom. Jedno konto i kilka kampanii z tymi samymi wykluczeniami: lista wykluczających słów kluczowych. Wykluczenia dla wszystkich kampanii w sieci wyszukiwania i Zakupach: lista na poziomie konta. Te same wykluczenia na kilku kontach klientów: lista na koncie menedżera.
- 3Utwórz listę. Pomoc o tworzeniu list podaje ścieżkę Kampanie > Słowa kluczowe > Wykluczające słowa kluczowe > plus, a pomoc o dodawaniu wykluczeń: Kampanie > Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść > Słowa kluczowe w sieci wyszukiwania. Wklejasz słowa po jednym w wierszu i zapisujesz je na nowej albo istniejącej liście.
- 4Podepnij listę do kampanii. Według pomocy o dodawaniu wykluczeń ścieżka to Narzędzia > Zasoby wspólne > Listy wykluczeń > Listy wykluczających słów kluczowych > Zastosuj w kampaniach, do 1 000 kampanii naraz. Pomoc o tworzeniu list pisze krócej: „W menu Narzędzia kliknij Listy wykluczeń”. W angielskiej wersji pomocy to menu to „Shared library”.
- 5Na koncie menedżera utwórz listę i zastosuj ją u klienta. Według pomocy o listach na kontach menedżera lista utworzona w Narzędzia > Zasoby wspólne > Listy wykluczeń pojawia się domyślnie w Zasobach wspólnych kont klientów, ale działa dopiero po wybraniu jej na koncie klienta. Zmiana listy działa we wszystkich kampaniach, które jej używają.
- 6W Performance Max dodaj wykluczenia w kampanii albo wybierz listę. Według pomocy o wykluczeniach w Performance Max ścieżka to Kampanie > Słowa kluczowe > Wykluczające słowa kluczowe > plus i wybór kampanii, a potem słowa po jednym w wierszu albo istniejąca lista. Pomoc o prognozie wpływu nazywa menu „Wyszukiwane słowa kluczowe”: plus > Zobacz wpływ, do 10 słów naraz, tylko w Performance Max.
- 7Na poziomie konta dodaj to, czego nie chcesz nigdzie. Według pomocy o wykluczeniach na poziomie konta ścieżka to Administracja > Ustawienia konta > Wykluczające słowa kluczowe > plus. Typ dopasowania zmienisz w kolumnie „Typ dopasowania”.
Google przy prognozie w Performance Max ostrzega, że wykluczenia mogą nieoczekiwanie ograniczyć zasięg i odebrać cenne konwersje. Prognoza pokazuje to jako procent konwersji albo wartości, więc sprawdź ją przy każdym słowie, które nie jest oczywistym śmieciem.
Ile wykluczających słów kluczowych to za dużo: co mówi Google, a co praktycy
Google nie podaje liczby wykluczających słów kluczowych, która jest za duża; w pomocy o wykluczających słowach kluczowych pisze tylko, że przy zbyt wielu wykluczeniach reklamy będą docierać do mniejszej liczby użytkowników.
Praktycy na r/PPC są podzieleni. W wątku na r/PPC najwyżej oceniona odpowiedź mówi, że wykluczeń nigdy nie jest za dużo, bo Google agresywnie dopasowuje podobne hasła. Inna brzmi (tłumaczenie nasze): „nie ma limitu liczbowego poza 10 tys. na kampanię i 5 tys. × 20 na listach współdzielonych. Granica jest tam, gdzie wyniki kampanii zaczynają spadać, bo wykluczasz trafne wyszukiwania”.
Inna odpowiedź w tym wątku radzi, że setki wykluczeń w dopasowaniu ścisłym często da się zastąpić kilkoma przemyślanymi w dopasowaniu do wyrażenia albo przybliżonym. To opinie praktyków, nie dane.
Zamiast liczby sprawdzaj trzy rzeczy: czy wykluczenie blokuje hasła z konwersjami, czy blokuje hasła pasujące do oferty i czy pokrywa się ze słowem kluczowym.
Czwarte pytanie w tabeli dotyczy utrzymania listy: czy setki ścisłych wykluczeń da się zastąpić jednym do wyrażenia.
| Pytanie | Co znaczy odpowiedź „tak” | Jak sprawdzić |
|---|---|---|
| Czy wykluczenie blokuje hasła, które miały konwersje? | wykluczasz sprzedaż | raport wyszukiwanych haseł z kolumną konwersji, przed dodaniem wykluczenia |
| Czy ogólne słowo do wyrażenia albo przybliżone blokuje hasła pasujące do oferty? | odcinasz trafny ruch razem ze śmieciami | wypisz hasła z ostatnich tygodni, które zawierają to słowo |
| Czy wykluczenie pokrywa się ze zwykłym słowem kluczowym? | reklama na to słowo się nie wyświetli | porównaj listę wykluczeń ze słowami kluczowymi kampanii |
| Czy masz setki ścisłych wykluczeń z tym samym słowem? | lista rośnie szybciej niż potrzeba | jedno wykluczenie do wyrażenia zamiast wielu ścisłych, jeśli słowo nigdy nie pasuje do oferty |
Pułapkę z ogólną frazą widzieliśmy w naszym teście 8 modeli AI: nawet najlepsze modele proponowały wykluczenie ogólnych fraz, które blokują też hasła sprzedające. Ten sam mechanizm działa przy ręcznym wykluczeniu jednego słowa w dopasowaniu przybliżonym: blokuje każde wyszukiwanie, które zawiera to słowo.
12 błędów z wykluczającymi słowami kluczowymi w Google Ads
Błędy z wykluczającymi słowami kluczowymi w Google Ads biorą się z tego, że wykluczenia działają inaczej niż zwykłe słowa kluczowe: nie łapią odmian, nie działają poza swoim zasięgiem i nic nie robią, dopóki lista nie jest podpięta do kampanii.
| Błąd | Skutek | Jak sprawdzić |
|---|---|---|
| Wykluczona liczba pojedyncza bez mnogiej (albo bez innych odmian) | hasła z odmianą dalej wyświetlają reklamę | raport haseł po kilku dniach od dodania wykluczenia |
| Wykluczenie z raportu haseł zostawione w dopasowaniu ścisłym, choć słowo nigdy nie pasuje do oferty | blokuje tylko to jedno hasło, inne hasła z tym słowem dalej wyświetlają reklamę | typ dopasowania przy wykluczeniu dodanym z raportu haseł w kampanii Search |
| Dopisywanie literówek do listy | lista rośnie bez efektu, bo Google uwzględnia literówki sam | przejrzyj listę pod kątem wariantów pisowni |
| Wykluczenie pokrywa się ze słowem kluczowym | reklama na to słowo się nie wyświetla | porównanie wykluczeń ze słowami kluczowymi |
| Ogólne słowo w dopasowaniu przybliżonym albo do wyrażenia | blokuje hasła pasujące do oferty | hasła z tym słowem z ostatnich tygodni, z konwersjami |
| Lista utworzona, ale niepodpięta do kampanii | wykluczenia nie działają | lista kampanii przy liście w Zasobach wspólnych (Narzędzia > Zasoby wspólne > Listy wykluczeń) |
| Lista z konta menedżera niezastosowana na koncie klienta | wykluczenia nie działają u klienta | Zasoby wspólne na koncie klienta |
| Wykluczenia w Performance Max jako ochrona przed YouTube i siecią reklamową | reklamy dalej idą w te miejsca | wykluczenia PMax działają tylko w sieci wyszukiwania i Zakupach |
| Ścisłe albo do wyrażenia w kampanii displayowej | nie zadziała, bo w sieci reklamowej wykluczenia są zawsze przybliżone | typ dopasowania przy wykluczeniu w kampanii displayowej |
| Wykluczenie na liście konta dla kampanii displayowej | nie zadziała, bo lista konta działa w sieci wyszukiwania i Zakupach | czy słowo jest w wykluczonych słowach kluczowych w treści, a nie tylko na liście konta |
| Minus w treści wykluczenia („ciemna -czekolada”) | Google pomija słowo z minusem | treść wykluczeń z minusem w środku |
| Mylenie 1 000 na liście konta z 20 × 5 000 na listach | lista konta kończy się szybciej, niż zakładasz | liczba słów na liście konta |
Czego ten poradnik o wykluczających słowach kluczowych nie mówi
Poradnik o wykluczających słowach kluczowych w Google Ads nie podaje liczby „za dużo”, bo Google jej nie podaje, a my nie mamy danych z wielu kont, żeby ją policzyć. Pięciu rzeczy nie znaleźliśmy w pomocy Google:
- czy limit 1 000 w sieci reklamowej i wideo liczy się na kampanię, czy na konto: pomoc o wykluczających słowach kluczowych pisze „na poziomie konta”, a strona o limitach mówi o kampaniach w sieci reklamowej i wideo bez poziomu;
- czy listy wykluczeń w Performance Max da się podpiąć przez API (w interfejsie tak);
- limitu wykluczeń na grupę reklam;
- czy limit 80 znaków i 10 słów obowiązuje też wykluczenia dodawane w interfejsie (podaje go tylko dokumentacja API);
- czy polskie znaki („krakow” i „kraków”) Google traktuje jak znaki akcentu, czyli jako osobne wykluczenia.
Nie opisujemy przeglądu raportu wyszukiwanych haseł jako procesu, wykluczeń miejsc docelowych ani wykluczeń w kampaniach Demand Gen, których nie sprawdzaliśmy. Nie podajemy też, ile trwa każdy krok, bo tego nie mierzyliśmy.
Jak Marketing Workspace pomaga przy wykluczeniach
Marketing Workspace, nasz asystent AI do kont Google Ads, Meta Ads i GA4, szuka haseł do wykluczenia i proponuje wykluczenia na poziomie kampanii, które wchodzą na konto dopiero po twoim zatwierdzeniu.
- Dane z konta pobiera i liczy system, a asystent ocenia tylko, czy hasło pasuje do oferty; hasła z konwersjami i słowa marki z karty klienta nie trafiają na listę propozycji (wersja 1.2.0, 07.10.2026).
- Od wersji 1.3.10 i 1.3.11 (14.10.2026) nie proponuje fraz opisujących produkty ze sklepu klienta ani odmian słów z oferty.
- Pomija hasła, które już blokują wykluczenia kampanii, grup reklam i list podpiętych do kampanii, licząc dopasowanie według zasad Google, bez bliskich odmian.
- Słowo, które powtarza się w kilku niepasujących hasłach, proponuje jako jedno wykluczenie do wyrażenia, a pojedyncze hasła jako ścisłe.
- Każda zmiana ma przegląd z wartością obecną i nową, a całą listę wykluczeń przygotujesz do zatwierdzenia jednym przyciskiem (dokumentacja modułu Google Ads). Dlaczego człowiek zatwierdza zmiany, opisaliśmy we wpisie o tym, co idzie źle z agentem AI z dostępem do konta.
Czego nie robi: nie tworzy ani nie edytuje list wykluczających słów kluczowych i nie dodaje wykluczeń do grup reklam ani listy na poziomie konta.
Hasła do wykluczenia bierze z danych wyszukiwanych haseł w Google Ads API, które nie zawierają kampanii Performance Max, więc dla nich wykluczeń nie szuka. Przy szukaniu kandydatów nie czyta listy na poziomie konta, więc może zaproponować słowo, które już na niej jest. Nie usuwa wykluczeń.
Odpowiedzi o wykluczających słowach kluczowych w Google Ads opieramy na pomocy Google Ads i dokumentacji Google Ads API, czytanych 21 października 2026.
Zobacz, jak działa Marketing Workspace
Założyciel Roition, niezależny developer Google Ads API
Założyciel Roition, prawie 3 lata doświadczenia w Google Ads. Projektuje i wdraża automatyzacje procesów dla polskich firm: integracje systemów, obsługę zapytań i ofert, asystentów AI pracujących na danych firmy.
Najczęstsze pytania
Czym są wykluczające słowa kluczowe w Google Ads?
Wykluczające słowa kluczowe to słowa, przy których reklama się nie wyświetla. Wykluczenie przybliżone blokuje wyszukiwanie ze wszystkimi jego słowami w dowolnej kolejności, do wyrażenia te słowa w tej kolejności, a ścisłe tylko dokładnie te słowa. Dodasz je w grupie reklam, kampanii, na liście wykluczających słów kluczowych albo na liście na poziomie konta.
Czym różni się lista na poziomie konta od listy wykluczających słów kluczowych?
Lista na poziomie konta jest jedna, mieści do 1 000 słów i obejmuje sieć wyszukiwania i Zakupy w kampaniach konta, m.in. Search i Performance Max. Listy wykluczających słów kluczowych masz do 20 po 5 000 słów, ale działają dopiero po podpięciu do kampanii, do 1 000 kampanii naraz.
Gdzie w Google Ads znajdę listy wykluczających słów kluczowych?
Według pomocy Google w menu Narzędzia > Zasoby wspólne > Listy wykluczeń > Listy wykluczających słów kluczowych. Inna strona pomocy pisze krócej: Narzędzia > Listy wykluczeń. W angielskiej wersji pomocy menu nazywa się „Shared library”.
Dlaczego wykluczające słowo kluczowe nie blokuje reklamy?
Sprawdź cztery powody: lista nie jest podpięta do kampanii albo zastosowana na koncie klienta, wyszukiwanie zawiera odmianę słowa, wykluczenie stoi w zapytaniu dalej niż na 16. miejscu (wtedy może nie zadziałać) albo reklama idzie na YouTube lub w sieć reklamową, gdzie wykluczenia z Performance Max i listy konta nie działają.
Czy wykluczenie obejmuje liczbę mnogą i odmiany?
Nie. Według pomocy Google wykluczenia nie dopasowują się do bliskich odmian, więc liczbę pojedynczą, mnogą, odmiany i synonimy dodajesz osobno. Wykluczenie „zamek” nie zablokuje „zamki”.
Czy trzeba dodawać literówki do wykluczeń?
Nie. Google pisze, że wykluczenia automatycznie uwzględniają wielkość liter i błędy pisowni, więc nie musisz ich dodawać osobno.
Ile wykluczających słów kluczowych można dodać w Performance Max?
Do 10 000 w kampanii, według dokumentacji Google Ads API. Działają tylko w sieci wyszukiwania i Zakupach Google, a nie na YouTube ani w sieci reklamowej. Wpływ do 10 słów naraz sprawdzisz w prognozie przed zapisaniem.
Czy lista na poziomie konta działa w sieci reklamowej i na YouTube?
Nie. Lista na poziomie konta działa w zasobach sieci wyszukiwania i Zakupów, m.in. w kampaniach Search, Performance Max i produktowych. Dla sieci reklamowej i YouTube Google ma osobne wykluczone słowa kluczowe w treści, do 1 000 na koncie.
Czy AI Max respektuje wykluczające słowa kluczowe?
Tak. Pomoc o AI Max pisze, że wykluczające słowa kluczowe są uwzględniane także po włączeniu tej funkcji.
Czy lista z konta menedżera działa sama na kontach klientów?
Nie. Lista z konta menedżera pojawia się w Zasobach wspólnych kont klientów, ale musisz ją zastosować na koncie klienta. Konto menedżera i każde konto klienta mają osobny limit 20 list.
Jakie dopasowanie wybrać dla wykluczenia?
Ścisłe, gdy blokujesz jedno konkretne hasło (tak dodaje je raport haseł w kampanii Search). Do wyrażenia, gdy słowo nigdy nie pasuje do oferty, np. „praca” w kampanii sklepu. Przybliżone ostrożnie, bo blokuje każde wyszukiwanie ze wszystkimi słowami wykluczenia, w dowolnej kolejności.
Jakich symboli można używać w wykluczających słowach kluczowych?
Według pomocy Google tylko trzech: „&”, znaków akcentu (á) i gwiazdki (*). Akcent daje osobne wykluczenie („cafe” i „café”), kropki Google ignoruje, a minus przed słowem sprawia, że Google je pomija. Inne symbole, np. przecinek, „!” czy „@”, dają błąd.
Ile wykluczających słów kluczowych to za dużo?
Google nie podaje takiej liczby, tylko limity: 10 000 na kampanię, 20 list po 5 000 słów i jedną listę konta do 1 000 słów. Za dużo masz wtedy, gdy wykluczenia blokują hasła z konwersjami albo pasujące do oferty.